Маркетинг и бизнес-аналитика для начинающих

Marketing i analityka biznesowa dla początkujących. Poznaj najważniejsze narzędzia i wykorzystaj ich możliwości

Kinga Sroka

Witaj w świecie fascynujących danych!

Biznes nie istnieje bez twardych danych, założeń, KPI i ich realizacji. Także ta jego część, która jest związana z promocją. Szczególnie online. Dziś nie można być marketerem z prawdziwego zdarzenia i nie znać chociażby narzędzi oferowanych przez Google ― Analytics, Tag Manager, Search Console i Trends. Te nazwy kojarzą Ci się z czymś niezrozumiałym albo budzą obawy? Nie martw się i sięgnij po tę książkę! Dowiesz się z niej, jak efektywnie korzystać z internetowych rozwiązań analitycznych.

Ten poradnik stanowi świetne wprowadzenie do marketingu i analityki biznesowej online dla osób, które dopiero zapoznają się z tym tematem. To nie tylko przegląd narzędzi współczesnego analityka. Autorka opisuje również kompetencje, które będą potrzebne osobom z branży w najbliższej przyszłości, wskazuje miejsca, gdzie już można je zdobywać, wreszcie podpowiada, jakie umiejętności trzeba mieć, by otrzymać wymarzoną pracę w firmach zajmujących się danymi cyfrowymi.

Spis treści:

Prolog

Rozdział 1. Wprowadzenie do świata cyfrowych danych

• Skąd się biorą dane?
• Jak wykorzystać informacje?

  Przykłady dobrego wykorzystania danych

  Przykłady złego wykorzystania danych

• Big data
• Mar-tech
• Pokaż mi swoją tezę, a znajdę do niej dane

Rozdział 2. Najseksowniejszy zawód XXI wieku: analityk

• Czym jest zatem analiza marketingowa?
• Zrozumieć klienta, rola analityka biznesowego
• Biznes
• Marketing
• Usługi
• Research rynku czy mamienie klienta?

Rozdział 3. Wiedzę kupisz, ale umiejętności niekoniecznie - jak podnosić swoje kompetencje zawodowe

• Excel
• Kursy internetowe
• Staże

Rozdział 4. Google Analytics 4 - wykorzystaj swoje dane, zanim one wykorzystają Ciebie

• Nowa wersja Google Analytics 4

  Universal Analytics

  Google Analytics 4 - słownik

  Google Analytics 360

• Pierwsze podejście do rozumienia danych na stronie internetowej
• Konfiguracja systemu
• Czy potrzebuję Google Analytics?
• Analiza i raportowanie
• Zdarzenia
• Typy raportów Google Analytics 4
• Google Analytics już zna odpowiedź

Rozdział 5. Dlaczego nigdy nie słyszeliśmy o Adobe Analytics? Porównanie jego możliwości z Google Analytics 4

• Różnice między Google Analytics 4 a Adobe Analytics

  Użytkownicy

  Strona główna

  Raportowanie

• Czy należy rozdrabniać się na kilka narzędzi?
• Jak dostać się do środka Adobe Analytics i czy w ogóle warto?

Rozdział 6. Google Tag Manager - miejsce, gdzie marketer zostaje deweloperem

• Programista potrzebny od zaraz?
• Dlaczego warto znać narzędzie Google Tag Manager?
• Miłość albo nienawiść

Rozdział 7. Google Search Console - jak użytkownik zabłądził na Twoją stronę

• Jak wykorzystać dane z Google Search Console?
• Użyteczność na pierwszym miejscu
• 10 pomysłów na analizę w Google Search Console

Rozdział 8. Google Trends - wywróż przyszłość swojego produktu .....

• Sezonowość w Google Trends
• Wróżenie z wyszukiwań
• Potęga big data - Google Trends a Big Query
• Gotowe podpowiedzi w kwestii content marketingu

Rozdział 9. Google Data Studio - pokaż mi swoją wizualizację, a powiem Ci, kim jesteś

• Pierwsze kroki w Google Data Studio
• Skup się na tym, czego szukasz
• Zadbaj o jakość danych, na które patrzysz
• Minimalizm i powściągliwość
• Liczby, które mówią
• Czy warto zaczynać swoją przygodę z wizualizacją danych?

Rozdział 10. Co mówią o nas liczby

• Analiza danych w e-commerce

  Czy sklepy internetowe "patrzą" na naprawdę ważne metryki?

  Przyszłość e-commerce

  Rynek pracy

• Analiza danych w usługach

  Wyzwania związane z wielokanałowością użytkowników

  Promocja i działania 360

• Analiza danych w produktach cyfrowych

  Sprzedawaj produkt, który nie istnieje fizycznie

Rozdział 11. Sukces wyrażony w dziwnych metrykach - pokaż mi swoje KPI, a powiem Ci, dokąd zmierzasz

• Zaplanuj swoje działania marketingowe krok po kroku

Rozdział 12. Masz wybór, czy chcesz być data driven, ale świat już taki jest

• Wyzwania współczesnych biznesów online
• Przyszłość rynku pracy

Epilog

Książki, które poszerzą Twój horyzont