РЕКЛАМА, или что это такое и как делается [1993]

Tytuł: REKLAMA, czyli co to jest i jak się ją robi, seria wydawnicza - „Businessman Book”.

Autor: Roderick WHITE, przekład Stanisław Kasperec, Krzysztof Czupryna i Krystyna Konkołowicz.

Wydawca: Wydawnictwo Business Press LTD., Warszawa – brak roku wydania – pierwsza połowa lat 90 XX wieku (1993). 340 stron, oprawa miękka lakierowana, format 12,5x20,5 cm.

Stan dobry - ogólne podniszczenie i zabrudzenia okładki oraz środka – poza tym stan OK.

„REKLAMA, czyli co to jest i jak się ją robi”: Wszystkim, którzy chcieliby wiedzieć:

• - dlaczego ważna jest reklama?
• - jak skutecznie reklamować firmę i produkt;
• - jak spotkać na swej drodze kreatywną agencję reklamową?
• - jak „pokochać” agencję i jak być kochanym przez nią?

...polecamy tę książkę.

Jest ona uważana za podstawową, klasyczną wręcz pozycję w literaturze przedmiotu. Przedstawia wszechstronne omówienie wszystkich aspektów reklamy obejmujących następujące zagadnienia:

• jak reklama sytuuje się w gospodarce, systemie prawnym i społeczeństwie;
• jak zorganizowane są agencje reklamowe, kiedy z nich korzystać i jak oceniać ich pracę;
• jak rozwikłać tajemnicę wyboru mediów.

Obecny stan wiedzy na temat reklamy, olbrzymie zainteresowanie kampaniami reklamowymi (w tym globalnymi), zmiany na scenie mediów, wszystko to powoduje, że książka stanowi pozycję, którą każda agencja chciałaby polecić swym klientom i z której każdy, kto zechce zająć się reklamą, może się wiele dowiedzieć.

Prasa amerykańska pisała o tej książce: „jest to bardzo dobry, niezmiernie praktyczny poradnik dla każdego, kto zamierza się zaangażować w świat reklamy” (Mike WATERSON, dyrektor d/s badań Stowarzyszenia Reklamy),

„jest to najlepsze wprowadzenie do reklamy, jakie czytałam” (Jurnal of the Market Resarch Society).

O autorze: Roderick WHITE jest dyrektorem do planowania w firmie CONQUST z ponad 30-letnim doświadczeniem w dziedzinie reklamy. Prowadzi również cykle wykładów odczytów na temat reklamy i marketingu.

Spis treści (tytuły rozdziałów):

Przedmowa;

• I. Wprowadzenie;
• II. Czy powinieneś się reklamować, a jeżeli tak, to w jakim stopniu?
• III. Czy jest mi potrzebna agencja?
• IV. Udany mariaż (jak znaleźć i pokochać agencję?);
• V. Spotkanie z agencją;
• VI. Jak działa reklama;
• VII. Planowanie reklam;
• VIII. Tworzenie reklam;
• IX. Jak oceniać reklamy;
• X. Nośniki reklamy: gdzie można zobaczyć pomysły;
• XI. Reklama telewizyjna;
• XII. Reklama prasowa;
• XIII. Drugorzędne nośniki reklamy;
• XIV. Zbieranie wszystkiego w jedną całość – planowanie kampanii;
• XV. Reklama a prawo;
• XVI. Reklama a społeczeństwo;
• XVII. Prawne aspekty reklamy w Polsce;
• XVIII. Reklama a gospodarka;
• XIX. Reklama międzynarodowa, wielonarodowa, globalna. Dlaczego?
• XX. Dalsze źródła informacji;
• XXI. Informacja o rynku polskim.

- Polecam!